その国で買うべきもの

ほとんどはひとつの原則で片づきます。ブランドの母国か、素材の産地で買う。あとは細部です。

この原則が効くのは、6つのメカニズムのうち二つが国境をまたぐ場面で大半の仕事をしているからです。ブランドの地域別価格戦略により、ブランドはそれが平凡である場所で最も安く、異国的である場所で最も高くなります。生産地との距離により、抜いた中間業者の数だけマージンが手元に残ります。この二条件のどちらも満たさない行き先は、為替がどうであれ買い物の寄り道に報いません。